Reputación corporativa: la prioridad número uno para las empresas latinoamericanas
La reputación corporativa se ha consolidado como el activo intangible más importante para las organizaciones en América Latina. Según una clasificación de la fundación empresarial Corporate Excellence, el 73.7% de las empresas de la región la consideran una prioridad estratégica. Esta cifra es notablemente superior al promedio global, que se sitúa en un 61.1%, lo que demuestra el énfasis particular que las empresas latinoamericanas están poniendo en este aspecto.
El estudio, basado en una encuesta a más de 2,116 profesionales, incluyendo un 39.3% de la alta dirección, destaca que las organizaciones reconocen la reputación como un factor clave para anticipar riesgos, generar valor y fortalecer su «legitimidad social para operar».
Más allá de la reputación: otras prioridades estratégicas
Además de la reputación, el informe de Corporate Excellence identifica otras prioridades estratégicas para las empresas latinoamericanas en 2025:
- Comunicación Corporativa: Con un 59.5%, se ubica en segundo lugar, reflejando su rol esencial en la gestión de la imagen de la empresa.
- Liderazgo Responsable: El 56.5% de los profesionales lo considera un objetivo clave. Para la alta dirección, esta prioridad es aún más relevante, ya que el 44.4% de los directivos están invirtiendo recursos en transformar sus modelos de liderazgo hacia un enfoque de integridad, ética y responsabilidad.
María Luisa Martínez, presidenta de Corporate Excellence, subraya que «la comunicación se ha convertido en un área estratégica integrada de una manera transversal en todos los niveles de decisión de las organizaciones», y que estamos en un momento de «consolidación del auge de la comunicación con propósito«.
En un entorno empresarial cada vez más exigente y transparente, la reputación se ha convertido en una pieza fundamental para la sostenibilidad y el éxito a largo plazo de las organizaciones en América Latina.
