Un estudio de Atenas Grupo Consultor revela los 5 nuevos arquetipos del hogar venezolano
La noción tradicional de la «clase media» en Venezuela ha dejado de existir, transformándose en una compleja red de cinco segmentos de consumo con prioridades de gasto drásticamente diferentes. Así lo afirmó Alexander Cabrera, socio y director comercial de Atenas Grupo Consultor, destacando que el país se mueve bajo una fuerte dependencia de la asistencia económica.
Cabrera reveló que un contundente 71% de los hogares venezolanos recibe algún tipo de ayuda económica. De este porcentaje, el 58% percibe bonos del Gobierno, el 15% recibe remesas internacionales y un 10% obtiene algún apoyo familiar interno.
El sector más favorecido por estos ingresos externos (bonos o remesas) es el denominado «Nido Vacío», compuesto por adultos mayores cuyos hijos han migrado.
Los 5 Tipos de Hogares que Definen el Consumo Actual
El estudio de Atenas Grupo Consultor identifica la existencia de cinco arquetipos de hogares, cada uno con un patrón de consumo distinto:
| Tipo de Hogar | Porcentaje | Composición Clave | Prioridad de Consumo |
| 1. Familias Extendidas | 43% | Mamá, papá, primos, hermanos y quienes regresaron de la diáspora. | Alto consumo de la cesta básica. |
| 2. Veteranos con Hijos | 29% | Jóvenes que viven con sus padres. | Consumidores de categorías impulsivas (ej. refrescos). |
| 3. Familias Jóvenes | 12% | Jóvenes que concibieron a temprana edad. | Alto consumo de medicamentos y pañales; fuerte preferencia por el comercio digital. |
| 4. Familias Libres | 11% | Jóvenes estudiantes que se unen para pagar gastos de vivienda. | Priorizan la educación y consumen bebidas alcohólicas. |
| 5. Nidos Vacíos | 5% | Adultos mayores con hijos en el exterior. | Priorizan recreación, medicinas y lácteos. Es el segmento de mayor poder adquisitivo. |
Cabrera enfatizó que hoy «hay 5 tipos de hogares que cada uno tiene unas prioridades diferentes,» lo que anula la figura de un único modelo de clase media.
Tendencias en Productos y Servicios
El estudio también reveló cambios significativos en el mercado de productos:
- 14% de las presentaciones de productos en supermercados están aumentando su tamaño (upsizing).
- 49% de los productos están manteniendo su tamaño.
- 37% de los tamaños están experimentando una reducción (downsizing).
Finalmente, en el sector salud, existe una realidad marcada por la restricción presupuestaria: el 56% de los venezolanos que presentan un récipe médico en la farmacia son atendidos asumiendo que el consumidor no tiene dinero, por lo que el farmaceuta ofrece directamente la opción de medicamento más económica.
